مقاسات الخط، والمسافات، والخلفيات، ومعالجة الصور، والحركة، وحالات التفاعل؛ هذه قواعد اللغة البصرية، والصفحات جُمل تُكتب بها.
يجب أن يكون النظام محددًا بما يكفي ليصنع هوية، ومرنًا بما يكفي ليسمح بإيقاعات مختلفة. فالتكرار شيء، والاتساق شيء آخر.
وحين يكون النظام سليمًا، تصبح إضافة صفحة منتج أو مقال جديد مسألة تركيب، لا بداية من الصفر.